Стратегия люксовых брендов: помады за $160 и аксессуары за $1400 в борьбе с рыночным спадом

Рынок предметов роскоши переживает трансформацию: крупные бренды запускают ограниченные линейки косметики и аксессуаров как часть стратегии преодоления кризисных явлений. На фоне снижения потребительской активности компании предлагают продукты с относительно демократичными ценами, сохраняя премиальный имидж.

Louis Vuitton представил 55 вариантов помад, бальзамов для губ и палитр теней в сотрудничестве с визажистом Пэтом Макгратом. Мини-футляр стоимостью $2890 и аксессуары других брендов вроде Coach и Longchamp ценой до $1420 ставят целью привлечь внимание миллениалов, ориентированных на доступную роскошь.

Эксперты отмечают высокую маржинальность косметических линеек, что делает их привлекательными для производителей. Тренд напоминает стратегии 2015-2016 годов, когда индустрия успешно преодолевала спад за счет уличной моды и компактных аксессуаров.

Отрасль продолжает сталкиваться с вызовами: последствиями пандемийного бума, геополитическими тарифами и изменением потребительских предпочтений. После резкого роста цен в 2022 году многие клиенты стали более избирательны в тратах на премиальные товары.