Стратегия премиального ценообразования Chagee подвергается испытанию на фоне снижения выручки

Китайская чайная сеть Chagee Holdings Inc. продолжает придерживаться стратегии премиального позиционирования, несмотря на сокращение выручки и прибыли. Компания сохраняет цены на уровне, значительно превышающем предложения конкурентов, что вызывает вопросы о долгосрочной устойчивости такого подхода.

По данным за второй квартал 2025 года, рост выручки Chagee замедлился до 10% против 35% в предыдущем периоде. Скорректированная операционная прибыль сократилась на 10%, тогда как в первом квартале фиксировался двузначный рост. Продажи в регионах Большого Китая упали на 23%, что привело к снижению рыночной капитализации компании на четверть.

Основатель сети Шан Сянмин заявил, что компания намерена сохранить фокус на качестве продукции и создании уникального потребительского опыта. В планах Chagee — расширение международного присутствия при текущей сети из 7 000 точек, включая 200 зарубежных магазинов. Особое внимание уделяется рынкам Юго-Восточной Азии и США.

Эксперты отмечают, что текущая стратегия сталкивается с вызовами на фоне ценовой конкуренции и изменения потребительских предпочтений. Аналитики Citi пересмотрели годовые прогнозы по компании в сторону снижения, указав на сохраняющиеся риски до конца года.