Match Group ожидает меньшую выручку в четвертом квартале из-за приоритета на тестирование функций в приложении Tinder

Компания Match Group Inc. представила прогноз по выручке за четвертый квартал, который оказался ниже ожиданий аналитиков, и отметила, что тестирование продуктов в крупнейшем приложении для знакомств Tinder повлияет на краткосрочные показатели.

Общая выручка от различных приложений для знакомств Match составит от 865 до 875 миллионов долларов, как указано в заявлении компании во вторник. По данным аналитиков, ожидалось 884,2 миллиона долларов.

В прогнозе учтен отрицательный эффект в размере 14 миллионов долларов на выручку Tinder из-за тестирования пользовательского опыта, сообщила компания. В Tinder проводятся эксперименты, в рамках которых некоторым пользователям предоставляется больше бесплатных просмотров профилей в платной функции "See Who Likes You", которая позволяет видеть, кто проявил интерес к профилю до сопоставления. Об этом рассказал генеральный директор Спенсер Раскофф в интервью.

Другие тесты, включая верификацию по селфи, различные алгоритмы рекомендаций и функцию двойных свиданий, также повлияли на выручку, добавил он.

"Мы считаем, что это небольшая цена за улучшение результатов для пользователей, повышение эффективности продукта, изменение восприятия Tinder и, в конечном итоге, рост аудитории", - отметил он.

Акции Match упали на 4,6% в расширенной торговле после закрытия на уровне 31,55 доллара в Нью-Йорке. С начала года по закрытие во вторник они снизились на 3,6%.

Ранее компания предупреждала инвесторов о готовности принять удар по выручке для преодоления снижения числа подписчиков в Tinder, которое продолжается девять кварталов подряд. В прошлом декабре Match сообщила, что рост выручки Tinder возобновится не раньше 2027 года в рамках многолетнего плана по перезапуску продукта, учитывающего изменение подходов пользователей к знакомствам разных поколений.

Раскофф, занявший пост генерального директора в начале этого года, провел внутреннюю реорганизацию и обновил состав руководства для ускорения разработки продуктов.

Ключевым элементом стратегии является удаление недобросовестных пользователей с платформ Match, включая Hinge и Match.com, а также повышение безопасности и привлекательности Tinder для женщин и молодых пользователей. В прошлом месяце компания объявила, что верификация по лицу станет обязательной для новых пользователей Tinder в США.

Кроме того, тестируются функции, облегчающие знакомства в менее напряженной обстановке. Помимо функции двойных свиданий, Раскофф упомянул внедрение системы рекомендаций, позволяющей использовать приложение с друзьями и вести групповые беседы до шести человек. Это привело к росту числа совпадений для женщин на 4%, что улучшило удержание этой аудитории.

Match анонсировала дополнительные обновления для Tinder. В настоящее время тестируется новая интерактивная функция, которая анализирует фото из галереи пользователя и ежедневно предлагает несколько "высокорелевантных профилей" на основе интересов и характера. Функция запущена в Новой Зеландии и Австралии, с планами расширения на другие страны в ближайшие месяцы.

Разочаровывающий прогноз затмил результаты третьего квартала, которые в целом соответствовали оценкам аналитиков. Это во многом благодаря большему, чем ожидалось, числу платящих пользователей Tinder, а также двузначному росту и географическому расширению второго по величине бренда Hinge.

Компания также предоставила оптимистичный прогноз по скорректированной прибыли на четвертый квартал, отметив выгоду в 8 миллионов долларов от продажи одного из двух офисных зданий в Лос-Анджелесе.

Match ожидает сэкономить около 14 миллионов долларов в четвертом квартале и 90 миллионов долларов в 2026 году за счет перехода приложений на веб-платежи, что позволит избежать комиссий Apple Inc. за мобильные платежи. Тестирование альтернативного метода оплаты началось на Hinge в третьем квартале, а полный запуск на Tinder и Hinge в США планируется к концу года.