Австрийская компания Red Bull достигла наибольшего роста продаж энергетических напитков с начала пандемии в 2025 году

Компания Red Bull GmbH сообщила о значительном увеличении продаж своего энергетического напитка с характерной сине-серебристой этикеткой — это самый высокий показатель за последние три года. Такой рост способствовал достижению рекордных значений выручки и операционной прибыли в прошлом году.

Австрийская фирма реализовала почти 14 миллиардов банок этого напитка с кофеином в 2025 году, что на более чем 10% превышает результат предыдущего периода, согласно предоставленным данным. Чистая выручка выросла на 8,6% и достигла рекордных €12,2 миллиарда ($14,3 миллиарда).

В то же время штат компании пополнился почти на 2 тысячи сотрудников, общее число персонала приблизилось к 22 тысячам. Операционная прибыль также установила новый рекорд. Сначала эти цифры были опубликованы в газете Salzburger Nachrichten.

Динамика продаж ускорилась после более медленного роста в 2024 году.

Продажи напитков Red Bull остаются основным источником развития, несмотря на расширение инвестиций в спортивные проекты. В 2022 году спонсорские выплаты спортсменам впервые превысили €1 миллиард.

Голландский гонщик Макс Ферстаппен не смог завоевать пятый подряд титул чемпиона Формулы-1 в прошлом году для команды, принадлежащей Red Bull. Компания владеет футбольными клубами в Германии, Нью-Йорке и Бразилии, а также приобрела контрольный пакет в велосипедной команде BORA-Hansgrohe.

Как закрытая компания без долгов и публичных ценных бумаг, Red Bull делится информацией о деятельности преимущественно через ежегодный отчет в реестр Австрии и данные о продажах на своем сайте.

Традиционные производители энергетических напитков сталкиваются с жесткой конкуренцией в США от компаний, продвигающих продукты без сахара для потребителей, заботящихся о здоровье. Red Bull сохранил долю рынка в своем крупнейшем регионе выше 35% в прошлом году, по данным Circana.

Новый конкурент Celsius отобрал долю у Monster и Red Bull.

Примечание: Годовая доля рынка рассчитана на основе долларовой стоимости продаж в США.

В Европейском Союзе Red Bull подвергся полномасштабному расследованию по подозрениям в ограничении конкуренции со стороны энергетических напитков большего объема, чем стандартные 250-миллилитровые банки.

Марк Матешитц, сын покойного основателя компании, получил дивиденды в размере €648 миллионов в прошлом году на основе своей 49-процентной доли. Оставшиеся 51% принадлежат семье тайских Йоввидхья.

«Наши планы по развитию и инвестициям в 2026 году остаются весьма амбициозными, предполагают дальнейший восходящий тренд и, как всегда в Red Bull, будут финансироваться за счет операционного денежного потока», — отметила компания.