McDonald’s достиг рекордного роста продаж в США за счет акцента на доступные опции для посетителей

Компания McDonald’s Corp. продемонстрировала значительный рост продаж в США в четвертом квартале, самый быстрый за более чем два года, поскольку меню с доступными ценами продолжает привлекать экономных посетителей.

Продажи в действующих ресторанах США увеличились на 6.8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда трафик был снижен из-за вспышки E. coli, что превысило ожидания и стало максимумом с 2023 года. Прибыль, за исключением разовых статей, также опередила средние прогнозы аналитиков, собранные Bloomberg, аналогично сопоставимым продажам в двух международных дивизионах компании.

В последние кварталы McDonald’s сосредоточилась на восстановлении позиции как доступного варианта питания вне дома после резкого роста цен после пандемии. Результаты четвертого квартала указывают, что эти инициативы, включая более дешевые позиции в меню и наборы с ценой от 5 долларов, приносят плоды и позволяют сети гамбургеров опережать соперников.

Уделенное внимание доступности способствовало улучшению трафика в четвертом квартале, отметил генеральный директор Крис Кемпчински в заявлении компании в среду. Посетители также тратили больше на визит в США, как сообщила компания, ссылаясь на "успешные маркетинговые акции". За квартал компания возобновила популярную игру Monopoly и запустила детское меню в тематике Гринча.

Инвесторы могут усомниться в стоимости этих мер. Предналоговый расход в 80 миллионов долларов, или 9 центов на акцию, связан с расходами на реструктуризацию, поскольку McDonald’s стремится "модернизировать способы работы" в рамках новой стратегической программы. Операционная маржа, показатель прибыльности, не оправдала ожиданий Уолл-стрит и снизилась по сравнению с предыдущим кварталом.

Тем не менее, результаты свидетельствуют о том, что McDonald’s завоевывает долю рынка, поскольку потребители корректируют расходы в ответ на рост затрат.

Restaurant Brands International Inc., владеющая Burger King, планирует опубликовать отчет в четверг утром, а Wendy’s Co. представит результаты на следующий день.

Ранее в этом месяце конкурент McDonald’s, Yum! Brands Inc., сообщил о продажах лучше ожиданий, в основном благодаря успеху Taco Bell, популярной за счет динамичного меню с низкими ценами. В сегменте фаст-кэжуал Chipotle Mexican Grill Inc. отметила сильную динамику основного бизнеса в начале 2025 года до того, как зимняя буря нарушила трафик в нескольких штатах. Сеть буррито дала осторожный прогноз на весь год.