Стратегия Natura & Co.: Усиление присутствия в Мексике как ключ к восстановлению бизнеса

Компания Natura & Co. активизирует деятельность на мексиканском рынке в рамках стратегии по увеличению продаж. Генеральный директор Жоау Паулу Феррейра обозначил приоритеты восстановления позиций косметического гиганта после снижения финансовых показателей в конце 2024 года.

По словам руководителя, компания планирует расширить присутствие в Мексике, где сейчас работает 16 розничных точек и развивается онлайн-продажи. Сеть из более чем 500 тыс. консультантов по красоте продолжит играть важную роль в продвижении продукции. Текущая доля Natura на мексиканском рынке составляет 5.4%, что ниже показателя L’Oréal (11.5%).

Феррейра подчеркнул, что основной фокус будет сделан на органический рост, однако возможность приобретения активов в будущем не исключается. С марта 2025 года, когда он возглавил компанию, приоритетом стало повышение финансовой дисциплины и подготовка к возобновлению выплаты дивидендов.

Акции Natura потеряли 17.7% с начала года после 30-процентного падения 14 марта 2025 года, вызванного разочаровавшими инвесторов итогами четвертого квартала. Руководство намерено восстановить доверие рынка за счет четкой стратегии и контроля над денежными потоками.

В ноябре 2025 года компания планирует представить новый исследовательский центр по изучению биоразнообразия Амазонии в рамках климатического саммита COP30 в Белене. Вопросы возможной реструктуризации подразделения Avon International остаются в фокусе внимания, при этом краткосрочные долговые обязательства компании характеризуются как доступные по стоимости.