Новые регуляции в Китае направлены на регулирование конкуренции в сфере электронной коммерции

В Китае в среду были обнародованы обширные регуляции, запрещающие крупным платформам, таким как Alibaba Group Holding Ltd., принуждать онлайн-продавцов к участию в акциях. Эти меры входят в комплекс нововведений, направленных на смягчение быстро нарастающей конкуренции в электронной коммерции.

Правила вступят в силу в феврале и продолжают серию уведомлений от властей Пекина, предостерегающих Alibaba и конкурентов, включая Meituan и JD.com Inc., от давления на продавцов в отношении скидок и других практик, которые, как утверждается, нарушают рыночный порядок. Отдельный набор регуляций, изданный Государственным управлением по регулированию рынка и Администрацией киберпространства Китая, также запрещает онлайн-инфлюенсерам делать ложные заявления.

Акции Alibaba на торгах в Гонконге упали максимум на 4,2%, возглавив потери среди аналогичных компаний, таких как платформа для видео на базе ИИ Kuaishou, JD и Meituan.

С 2025 года Пекин усилил внимание к огромному розничному сектору страны, особенно после того, как Alibaba, JD и Meituan начали тратить миллиарды долларов на субсидии и стимулы для доминирования в доставке еды. Надзорные органы за последний год выделили практики, такие как возвраты без вопросов и эксклюзивные соглашения, которые, по их мнению, наносят ущерб мелким продавцам.

В Китае уже существует закон об электронной коммерции для регулирования сектора. Некоторые из новых правил специально нацелены на недопустимые действия платформ — онлайн-технологических компаний, соединяющих покупателей и продавцов. Новые нормы также обязывают их защищать потребителей и данные пользователей, а нарушения могут повлечь предупреждения и штрафы.

Массовые скидки и субсидии также подорвали маржу прибыли во всей отрасли электронной коммерции. В ноябре Meituan приписала "иррациональную конкуренцию" своему первому убытку почти за три года, что отражает последствия трехсторонней борьбы с Alibaba и JD в условиях слабого потребительского спроса в Китае.