От вирусного хита Baby Shark к дебюту на фондовом рынке: история компании Pinkfong

Видео 'Baby Shark Dance' стало глобальным феноменом почти десять лет назад и набрало более 16 миллиардов просмотров на YouTube, оставаясь одним из самых узнаваемых элементов детского развлечения в интернете.

На волне этого успеха компания Pinkfong Co., создатель контента, выходит на рынок Kosdaq в Южной Корее 18 ноября, стремясь расширить деятельность за пределы экранов для малышей и подтвердить статус полноценной медиакомпании, способной создавать новые популярные продукты. Инвесторы, приобретшие акции в первоначальном публичном размещении на 76 миллиардов вон (53 миллиона долларов), рассчитывают на повторение успеха Baby Shark.

Семья, стоящая за Pinkfong, также увидит рост своего состояния благодаря листингу, уже получив значительную выгоду от популярной мелодии о семействе акул.

Pinkfong, ранее известная как SmartStudy, — это студия детского контента из Сеула, специализирующаяся на коротких запоминающихся песнях и видео для дошкольников, доступных на YouTube, стриминговых платформах, телевидении и мобильных приложениях.

Вдохновленная успехом песни 'Baby Shark Dance' 2016 года, компания расширила свои цели, разрабатывая новых персонажей и превращаясь в полноценную студию интеллектуальной собственности. Это привело к производству на 25 языках и созданию новых франшиз для снижения зависимости от одного вирусного хита. В портфеле компании фигурируют персонажи вроде лисы Pinkfong, Baby Shark, Bebefinn и Sealook. Цель — создавать короткие песни и видео, которые легко распространяются онлайн и монетизируются через рекламу, роялти от стриминга, лицензирование, мерчандайз, а также живые шоу, игры и более длинный контент.

По данным, Pinkfong собрала более 280 миллионов подписчиков на своих YouTube-каналах, с 'Baby Shark Dance' в качестве основы. Однако франшиза Bebefinn теперь опережает Baby Shark по доходам от контента, как отметил генеральный директор компании Ким Мин-сок.

Компания основана в 2010 году Ким Мин-соком и Сон Донгу, главой технологического отдела, — ветеранами игровой и IT-индустрии Южной Кореи. Ранние инвестиции и партнерства по дистрибуции были получены через Samsung Publishing Co., управляемую отцом Кима. До IPO Samsung Publishing владела 16,8% акций Pinkfong.

Состояние семьи, основанное на долях Кима, его дяди Ким Чан-су и других родственников в двух компаниях, оценивается в 246 миллиардов вон (169 миллионов долларов) по цене IPO, во многом благодаря песне 'Baby Shark Dance'. Личное состояние Кима составляет около 97,3 миллиарда вон (66,4 миллиона долларов), учитывая его 18% в Pinkfong до IPO и владение акциями в Samsung Publishing.

Ким, которому 44 года, изначально не планировал создавать глобальный хит. После работы в игровых компаниях, включая Nexon, и разработки детского контента в Samsung Publishing, он соосновал компанию для фокуса на растущем рынке образовательного контента для смартфонов.

'Baby Shark Dance' — это двухминутная детская песня и видео, загруженные на YouTube в июне 2016 года. Сама мелодия не нова — она восходит к вековой лагерной песне, — но версия Pinkfong переосмыслила ее с яркой анимацией, простыми английскими текстами и хуком в стиле K-pop, сделавшим ее привлекательной для малышей и родителей.

Видео показывает мультяшных акулят и двух детей, имитирующих плавники и челюсти жестами, под повторяющийся рефрен 'doo-doo-doo-doo-doo-doo'. Сочетание повторений, хореографии и милоты оказалось идеальным для алгоритмов. Baby Shark сначала распространилась в Азии, а затем взорвалась глобально в 2017–2018 годах благодаря челленджу #BabySharkChallenge в соцсетях, где дети, родители и знаменитости записывали танцы под мелодию и делились видео.

К 2020 году клип обогнал 'Despacito', став самым просматриваемым видео в истории YouTube. Феномен Baby Shark породил игрушки, телепроекты, сериал Nickelodeon, живые концерты и даже полнометражный фильм, превратив Pinkfong из небольшой корейской студии в известный бренд детских медиа.

Однако не все прошло гладко. В 2019 году американский композитор Джонатан Райт подал иск против Pinkfong, утверждая, что вирусная 'Baby Shark Dance' скопировала его версию 2011 года. Pinkfong настаивала, что мелодия происходит из общественного достояния. В августе 2025 года Верховный суд Южной Кореи отклонил претензии Райта, постановив, что его интерпретация не была достаточно оригинальной для защиты авторских прав, а версия Pinkfong — это оригинальная переработка, фактически очистив компанию от обвинений.

Решение Pinkfong выйти на фондовый рынок знаменует поворотный момент в ее эволюции от студии с одним хитом к диверсифицированному бренду детских развлечений, способному запускать новых персонажей, шоу и IP ежегодно.

Компания планирует использовать средства от IPO, а также видимость публичного статуса, для разработки нового патентуемого контента, укрепления возможностей в области искусственного интеллекта и 3D-производства, а также расширения присутствия на ключевых зарубежных рынках, включая Северную Америку, Японию, Европу, Центральную и Южную Америку, а также Юго-Восточную Азию.

Листинг Pinkfong происходит на фоне волны корейских развлекательных компаний, использующих глобальную популярность, таких как Hybe Co. за K-pop группу BTS и Studio Dragon в производстве премиум-драм. Для Pinkfong IPO — это не только финансовый рубеж, но и заявление о том, что вирусная детская песенка может вырасти в устойчивый мультиплатформенный медиабизнес.

Публичный листинг также обеспечивает прозрачную оценку и позволяет формализовать структуру управления, привлекая долгосрочных инвесторов для построения более диверсифицированной модели доходов.

Аналитик Дуглас Ким из Douglas Research Advisory прогнозирует рост акций на 22% в ближайшие 6–12 месяцев до 46 369 вон, отмечая позитивный взгляд на компанию. Pinkfong считается одним из наиболее привлекательных кандидатов на приобретение в глобальной индустрии анимации, как указано в отчете от 29 сентября.

Основной приоритет — расширение портфеля IP для создания контента, привлекательного для более широкой аудитории и охватывающего больше стран, отметил генеральный директор и сооснователь Ким в беседе. Компания планирует вводить не менее одной новой IP ежегодно, с детальным планом до 2030 года.