Лоренцо Бертелли, преемник семьи Prada, назначен исполнительным председателем для перезапуска модного дома Versace

Компания Prada SpA планирует обновить модный дом Versace, назначив на его руководство Лоренцо Бертелли, наследника итальянской семьи миллиардеров. Это назначение состоится после завершения сделки по приобретению бренда, согласованной ранее в этом году.

Лоренцо, старший сын дизайнера Миуччи Прада и бизнесмена Патрицио Бертелли, займет пост исполнительного председателя Versace. В беседе он отметил, что Versace обладает значительной глобальной узнаваемостью, всегда входя в пятерку наиболее известных брендов по всему миру. По его словам, потенциал марки превышает текущие показатели продаж, и компания готова взяться за сложные задачи по восстановлению ее былого величия.

В апреле Prada достигла соглашения о покупке Versace у Capri Holdings Ltd. за примерно 1,25 миллиарда евро (1,45 миллиарда долларов), что стало крупнейшей сделкой в 112-летней истории компании. Этот приобретенный бренд вносит разнообразие в портфель Prada и способствует формированию более крупного итальянского игрока на рынке люксовых товаров, способного эффективнее конкурировать с глобальными конкурентами.

По оценке Лоренцо Бертелли, покупка Versace представляет стратегическую возможность для расширения бизнеса после успеха бренда Miu Miu. Несмотря на вызовы, связанные со снижением продаж и убыточными операциями, решение было тщательно обсуждено в семье. Компания намерена применить опыт, полученный при развитии Miu Miu.

Бренд Miu Miu, популярный среди потребителей поколения Z, продемонстрировал рост розничных продаж на 93% в 2024 году, превысив 1,2 миллиарда евро. Это способствовало рекордной прибыли Prada в год, отмеченный кризисом в секторе люксовых товаров.

Интеграция Versace с годовой выручкой около 821 миллиона долларов сделает Prada одним из ведущих люксовых предприятий Италии. Это поможет противостоять тенденции поглощения итальянских fashion-групп иностранными конкурентами. Например, французский конгломерат LVMH владеет Fendi и Loro Piana, а Kering — Gucci, а также совместно с катарским фондом Mayhoola — Valentino.

Возрождение Versace может оказаться непростым. Его яркие коллекции prêt-à-porter, доминировавшие на подиумах в 1980-х и 1990-х, сейчас менее привлекательны для молодой аудитории. В прошлом году продажи снизились на 20%, несмотря на попытки Capri, приобретящей бренд в 2018 году, изменить стратегию через повышение цен и упрощение дизайнов.

Аналитик Bernstein Лука Солка в своем отчете указал, что оживление прошлых успехов требует времени, инвестиций и не гарантировано. Versace сталкивается с чрезмерной зависимостью от оптовых и аутлет-каналов, слабой ценовой политикой и убытками от недостаточно развитой собственной розницы.

Тем не менее, убытки Versace уже учтены в котировках акций Prada, что позволяет компании действовать методично, закладывая прочную основу вместо быстрого роста, как отметил Солка.

Сроки сделки могут сыграть на руку Prada. Улучшение показателей в секторе люксовых товаров вселяет оптимизм относительно окончания спада глобального спроса. LVMH вернулась к росту в прошлом квартале, а Burberry зафиксировала положительную динамику сопоставимых продаж впервые за два года.

Лоренцо Бертелли исключил интерес к Armani Group, который может быть продан после смерти основателя Джорджио Армани. Он отметил неопределенность в планах наследников компании.

В настоящее время Prada сосредоточена на Versace, но открыта для будущих слияний и поглощений. Лоренцо Бертелли подчеркнул, что компания будет рассматривать возможности, избегая слепых решений.

На начальном этапе значительных изменений в управлении Versace не планируется. Бывший раллийный гонщик не сожалеет о выборе полной занятости в семейном бизнесе и отметил, что смена поколений происходит естественно. По его словам, такой переход позволяет смотреть на бизнес более отстраненно, способствуя взвешенным решениям.