Британские ритейлеры испытывают разочарование от слабых продаж в рождественский период

Три ведущих британских ритейлера столкнулись с серьезными трудностями в рождественский период, отмеченным нестабильным спросом потребителей и острой ценовой конкуренцией.

Акции Associated British Foods Plc, владельца сети Primark, снизились до 12% в четверг после публикации предупреждения о прибыли на фоне слабых продаж в доступной модной цепочке. Особо заметным было падение в континентальной Европе, где уровень доверия потребителей остается низким, а меры по обновлению бренда только начинаются.

Крупнейший британский продуктовый ритейлер Tesco Plc также не оправдал ожиданий по рождественским продажам, которые оказались ниже прогнозов. Его акции упали до 6% в начале торгов, хотя компания скорректировала прогноз прибыли к верхней границе диапазона.

Marks & Spencer Group Plc, которая нуждалась в сильном рождественском сезоне после периода нестабильности, связанного с кибератакой, показала относительно лучшие результаты. Хотя продажи в подразделениях одежды и продуктов не достигли ожиданий, ритейлер сохранил годовой прогноз и ускорил план трансформации. Акции компании, потерявшие 12% за 2025 год, выросли до 3,7% в Лондоне в четверг.

Смешанные отчеты о торговле стали первым сигналом о том, что праздничный сезон, критически важный для ритейлеров, выдался сложным для британских брендов, которые большую часть 2025 года боролись с растущими затратами из-за инфляции и налоговой политики правительства. Негативные оценки состояния общественных финансов и рост налогов повлияли на уверенность потребителей.

Перед Рождеством British Retail Consortium предупредило, что даже скидки на Black Friday не смогли предотвратить замедление розничных продаж в Великобритании в ноябре. Ранее на неделе две компании, Claire’s Accessories и The Original Factory Shop, начали процедуры банкротства. Владелец Modella Capital указал на общие проблемы в британском ритейле и влияние налогового роста на бюджеты домохозяйств.

Уровень потребительских настроений остается неоднозначным: в последнем квартале сопоставимые продажи Tesco в Великобритании выросли на 3,9%, что ниже ожиданий аналитиков в 4,8%. Компания подняла целевой показатель прибыли к верхней границе диапазона, но он все еще немного ниже консенсуса, а акцент на рост доли рынка вместо маржи указывает на завершение цикла повышений, по оценке аналитика Bloomberg Intelligence Чарльза Аллена.

Предупреждение Associated British Foods о прибыли стало наибольшим сюрпризом для рынка в четверг: два ключевых подразделения, Primark и пищевое, показали слабые результаты за период. Продажи Primark были низкими в континенте и умеренными в Великобритании. Генеральный директор группы Джордж Уэстон отметил сложную торговую среду и слабый спрос, что потребовало значительного увеличения скидок для управления запасами, повлияв на прибыль.

Некоторые аспекты оказались неожиданными, в частности, рождественский период не оправдал ожиданий, а общая напряженность на рынке также сказалась.

Год назад Associated British Foods рассматривала возможность разделения Primark от остального бизнеса, что могло бы распасть один из крупнейших конгломератов страны.

Greggs Plc также разочаровала в праздничный сезон: акции упали до 3,5% в четверг, максимум за три месяца, после упоминания о subdued доверии потребителей в сегменте еды на вынос. Акции пекарской цепочки потеряли более трети стоимости в прошлом году.

Даже Next Plc, часто выделяющаяся в отрасли и показавшая хорошие результаты на Рождество, заявила ранее на неделе, что ожидает роста продаж и прибыли в следующем финансовом году, но в более медленном темпе. Давление на рынке труда — рост безработицы и замедление роста зарплат в Великобритании — сказывается на расходах потребителей.

Многие потребители не склонны тратить значительные суммы, что объяснимо хрупкостью рынка труда. Если люди беспокоятся о стабильности занятости, они избегают крупных покупок.