Ожидания снижения импортных тарифов на швейцарские часы со стороны США по словам руководителя Breitling

Руководитель Breitling AG рассчитывает на сокращение тарифов США на импорт швейцарских часов, что подчеркивает его оптимизм относительно ключевого рынка компании, находящейся под управлением частного капитала, несмотря на сохраняющуюся неопределенность со стороны Вашингтона.

В беседе в понедельник в офисе Breitling в Цюрихе Жорж Керн выразил уверенность в разрешении вопроса с 15-процентным тарифом и его дальнейшем снижении.

Часовая отрасль была потрясена в июле, когда президент Дональд Трамп ввел тарифы до 39% на импорт из Швейцарии — самый высокий уровень для развитой экономики. Производители, включая Breitling, Swatch Group AG и владельца Cartier Richemont, столкнулись с существенным снижением маржи, хотя позже тарифы были retroactively уменьшены до 15%, что все равно превышает исторические нормы.

Керн неоднократно подчеркивал бессмысленность такого обложения, поскольку швейцарские часовщики не конкурируют с местным производством, а американские потребители приобретают эти изделия именно благодаря швейцарскому происхождению.

Отсутствует американская часовая промышленность — мы не отнимаем рабочие места в США, отметил Керн, добавив, что Breitling повысила цены на 4% в связи с тарифом. Он выразил желание снизить цены сразу после уменьшения пошлины.

Его замечания прозвучали после того, как Трамп раскрыл хаотичный характер переговоров по тарифам. На Всемирном экономическом форуме в Давосе на прошлой неделе президент упомянул, что первоначальный 39-процентный тариф был установлен из-за неприятного телефонного разговора с бывшим президентом Швейцарии Карин Келлер-Суттер.

Трамп отметил, что снизил тариф, чтобы не причинять вред людям, но добавил типичное предупреждение о возможном повышении.

Тем не менее Керн сохраняет позитивный настрой. Он сослался на недавние заявления преемника Келлер-Суттер, Гая Пармелина, о продолжающихся закулисных переговорах с администрацией Трампа по дальнейшему снижению тарифа.

Пармелин также указал в интервью газете Neue Zuercher Zeitung, что данные после введения тарифов демонстрируют торговый профицит США с Швейцарией, что подрывает основную аргументацию Трампа для пошлины.

Швейцарское правительство опубликует свежие торговые данные в четверг. Обновление за прошлый месяц показало профицит Швейцарии в торговле с США на 3,4 миллиарда франков (4,4 миллиарда долларов) в ноябре.

США останутся основным рынком для нас, подчеркнул Керн. Фундаментальные факторы там благоприятны — низкие энергозатраты, стимулы для инвестиций, крепкий рынок труда, — в то время как в Европе ситуация иная.

Breitling находится в собственности частного капитала с 2017 года. На данный момент Partners Group Holding AG контролирует 51% акций, а CVC Capital Partners — около 25%.

Вокруг компании циркулируют слухи о возможном первичном публичном размещении акций, однако Керн, ранее руководивший часовым подразделением Richemont, отметил, что возможны и другие варианты, такие как инвестиции от крупной группы или суверенных фондов.

Публичные рынки не были благосклонны к часовщикам: укрепление швейцарского франка, рекордные цены на золото и слабый спрос в Китае давят на оценки стоимости. Ник Хайек, глава Swatch, ранее говорил, что делистинг компании стал бы преимуществом, учитывая halved стоимость акций за последние три года.

При Керне Breitling расширила портфель двумя брендами. В 2023 году была приобретена премиальная марка Universal Genève, а в 2025 году — бренд начального уровня Gallet. Оба бренда планируют перезапуск осенью.

Gallet позиционируется как активный бренд для outdoor-активностей с ценами от 2500 до 5000 швейцарских франков — сегмент, из которого компания вышла, продвигая основной бренд Breitling в премиум-сегмент. Universal Genève стартует от примерно 15000 швейцарских франков, с некоторыми моделями значительно дороже.

Однако стратегия вызывает вопросы по рискам и затратам, и S&P Global Ratings понизила кредитный рейтинг Breitling в прошлом году. Необходимо подождать готовности и продемонстрировать потенциал, сказал Керн. Но требуется доказать это рынку, и минимум один-два года на это.

Акционеры Breitling доверяют Керну в его концепции "дома брендов" под руководством Breitling, отметил CEO.

Сооснователь Partners Group Альфред Гантнер участвовал в неформальной дипломатии вместе с председателем Richemont Иоганном Рупертом и CEO Rolex Жаном-Фредериком Дюфором, что помогло разрешить тупик в торговых отношениях между швейцарскими чиновниками и администрацией Трампа в прошлом году.

Все процветает. ИИ, все в США, сказал Керн. Капитал там, все там. Я очень уверен в США.