Компания Once Upon a Farm, поддерживаемая звездой Голливуда Дженнифер Гарнер, пытается сломать традицию провальных IPO с участием знаменитостей

Если компания Once Upon a Farm PBC успешно выступит на бирже в качестве публичной компании, то в центре внимания окажется генеральный директор Джон Форакер, а не только актриса Дженнифер Гарнер.

Известная по ролям в сериале 'Алиас' и фильме 'Далласский клуб покупателей', Гарнер выступает публичным лицом производителя детских закусок. Форакер, ранее занимавший пост генерального директора компании Annie’s Inc., производителя органических кроличьих крекеров, до ее продажи General Mills Inc. в 2014 году, обладает опытом, на который стоит обратить внимание инвесторов, считает один из экспертов.

Наличие Форакера в управленческой команде может положительно повлиять на IPO, отметил Йозеф Шустер, основатель и CEO Ipox Schuster LLC, которая отслеживает результаты листингов и предлагает ETF, связанные с IPO. IPO Annie’s в 2012 году прошло удачно, а компания позже была продана более чем вдвое дороже цены первого размещения.

Участие знаменитости способствует продвижению предложения, особенно в секторах, интересных розничным инвесторам. Однако долгосрочная статистика разочаровывает: история IPO с участием звезд, часто заканчивающихся неудачей, насчитывает десятилетия, начиная с 1990-х годов.

Сеть ресторанов Planet Hollywood, поддержанная звездами вроде Сильвестра Сталлоне и Брюса Уиллиса, взлетела после дебюта в 1996 году, но вскоре потеряла импульс. Медиакомпания Марты Стюарт вышла на биржу в 1999 году, но акции так и не восстановились после ее осуждения за препятствование правосудию в 2004 году.

Марк Уолберг инвестировал в оператора фитнес-залов F45 Training Holdings Inc. перед IPO в 2021 году и позже стал главным офицером по бренду, но не смог предотвратить падение акций почти до нуля; компания была исключена из Нью-Йоркской фондовой биржи через два года после дебюта и теперь торгуется на внебиржевом рынке. Джессика Альба остается в совете директоров Honest Co., компании по уходу за телом, которую она основала, однако ее акции упали на 84% с момента IPO также в 2021 году.

В большинстве случаев, около восьми из одиннадцати, инвестиции в IPO с участием знаменитостей приводят к убыткам, отметил Шустер в беседе. Такие сделки с поддержкой голливудских звезд и спортсменов обычно показывают результаты хуже рынка, и инвесторам повезет, если они сохранят часть капитала через четыре-пять лет.

Недавно рекламно-технологическая фирма MNTN Inc., где Райан Рейнольдс, актер из 'Дэдпула', занимает пост главного креативного офицера, показала первоначальный рост после дебюта в мае 2025 года. Сейчас акции торгуются на 37% ниже цены IPO.

Тем не менее, среди поддержанных знаменитостями проектов есть успешные примеры. Поддержка Роджера Федерера помогла акциям швейцарского производителя обуви On Holding AG почти удвоиться с момента IPO в 2021 году. Компания Star Plus Legend Holdings Ltd., производитель высокожирного кофе 'пуленепробиваемого' типа, поддержанная матерью тайваньской поп-звезды Джей Чоу, выросла почти на 43% с дебюта в 2023 году в Гонконге, хотя и с волатильными колебаниями.

Форакер и Гарнер присоединились к Once Upon a Farm в 2017 году, компания была основана в 2015 году Кассандрой Кертис и Ари Раз, как указано в регуляторных документах. Производитель органических детских закусок и некоторые инвесторы планируют привлечь до 209 миллионов долларов в IPO, при этом выручка выросла за девять месяцев, закончившихся 30 сентября, по сравнению с прошлым годом, но чистый убыток также увеличился.

Инвесторам следует оценивать резюме управленческой команды, а не полагаться только на привлекательность знаменитости, посоветовал Шустер.