Динамика потребительского спроса в РФ: тенденции замедления и ожидания на второе полугодие 2025 года

Согласно дополнительным оценкам Росстата и Минэкономики, частное потребление в России в первом полугодии 2025 года демонстрирует признаки охлаждения. Основными причинами стали насыщение спроса на непродовольственные товары и снижение доступности кредитных продуктов. Эксперты прогнозируют, что во второй половине года население продолжит придерживаться более консервативной модели расходов.

Реальный рост потребительского спроса (с учетом инфляции) за январь–июнь, по данным ведомств, составил 2,4%. При этом динамика замедлилась с 2,1% во втором квартале до 1,7% в июне. Эти данные согласуются с информацией «Сбериндекса», зафиксировавшего сокращение показателя в конце июля – начале августа.

Изменения в структуре потребления связаны с тройным замедлением роста продаж продовольствия в реальном выражении (до 2,5%) и снижением вклада непродовольственного сегмента до минимальных с 2021 года значений (24%). Укрепление национальной валюты и насыщение рынка товаров длительного пользования сократили стимулы к крупным покупкам.

Положительным фактором стало увеличение расходов на платные услуги (+13,6%) и общественное питание (+21,9%). Однако в сегменте FMCG отмечается сокращение ассортимента: потребители возвращаются к базовым товарам, отказываясь от экспериментальных покупок.

Среди сдерживающих факторов аналитики выделяют сокращение розничного кредитования и рост склонности к сбережениям. Накопленные в период высоких ставок депозиты могут стать основой для отложенного спроса на автомобили и товары для дома в ближайшие месяцы.

Прогнозируется, что номинальное потребление во втором полугодии увеличится на 11%, а розничная торговля — на 9,2%. Ожидается замедление продовольственного ритейла и постепенное восстановление непродовольственного сегмента. Год может завершиться сменой драйверов роста: от импульсивных покупок к более осознанному потреблению.