Падение рыночной доли Coca-Cola в Турции: влияние бойкота и изменение потребительских предпочтений

Компания Coca-Cola Icecek AS столкнулась со снижением доли на рынках Турции и Пакистана после призывов к бойкоту западных брендов, ассоциируемых с поддержкой Израиля. Согласно данным за последний месяц, доля компании на турецком рынке безалкогольных напитков сократилась на 5 процентных пунктов до 54%, а в Пакистане — на 4 процентных пункта. Аналогичная тенденция наблюдалась в Кыргызстане, Иордании и Узбекистане.

Эксперты отмечают, что сложная геополитическая обстановка, включая конфликт в секторе Газа, способствует перераспределению рыночных долей в пользу локальных производителей. Однако доминирующие позиции Coca-Cola Icecek в ряде регионов снижают риски долгосрочных последствий. Во II квартале 2023 года чистая прибыль компании сократилась на 31% до 5,1 млрд лир ($124 млн), что, однако, превысило прогнозы аналитиков.

Несмотря на текущие вызовы, компания сохраняет лидерство в Центральной Азии и соседних регионах, а объемы продаж продолжают расти. По мнению аналитиков, временный отток части потребителей к местным брендам, таким как Cola Next в Пакистане, не приведет к структурным изменениям рынка.