Прогноз Adobe Analytics: замедление роста онлайн-продаж в США в праздничный период

Аналитики Adobe Analytics прогнозируют замедление темпов роста онлайн-торговли в США в период праздничного сезона на фоне экономической нестабильности. Согласно данным исследования, объём продаж в интернет-сегменте увеличится на 5,3%, достигнув 253,4 млрд долларов в период с 1 ноября по 31 декабря 2025 года. Для сравнения, в прошлом году рост составил 8,7%.

Киберпонедельник, который традиционно проходит в первый рабочий день после Дня благодарения, сохранит статус ключевого события для розничной торговли. Ожидается, что в эту дату объём онлайн-продаж вырастет на 6,3%, составив 14,2 млрд долларов.

Эксперты отмечают, что праздничный сезон приобретает особое значение для ритейлеров в условиях сохраняющейся инфляции и изменений в торговой политике. Эти факторы продолжают оказывать влияние на потребительскую активность, вынуждая компании адаптировать стратегии продвижения.