Значительное снижение акций Beiersdorf на фоне пессимистичных прогнозов для производителя Nivea

Компания Beiersdorf AG прогнозирует замедленный рост в текущем году, сталкиваясь с вызовами по восстановлению популярности своего основного бренда Nivea на фоне снижения спроса на средства по уходу за кожей и усиления конкуренции со стороны локальных марок.

Акции компании резко снизились, достигнув падения до 18% во время торгов на Франкфуртской бирже, что стало самым значительным обвалом за последние три десятилетия. Это произошло после заявления немецкого производителя косметики о вероятном сокращении маржи прибыли и отсутствии существенного роста продаж.

Сдержанный прогноз появился на фоне неудачного квартала для Nivea, который пострадал от общего спада на рынке и оптимизации операций в китайском направлении.

Бизнес Beiersdorf в сегменте адгезивов для автомобильной промышленности также испытывает давление.

Генеральный директор Винсент Варнери сосредоточился на оживлении ключевого бренда через инновации в уходе за лицом, включая премиальную линейку Nivea Epicelline, а также расширение ассортимента. После того как рост не оправдал ожиданий, стратегия была скорректирована для более равномерных инвестиций в уход за телом и дезодоранты.

«Нам еще предстоит проделать значительную работу», — отметил Варнери в ходе телефонной конференции, добавив, что сроки появления положительных результатов от перестройки пока неясны. Компания также продолжает поиск оптимального подхода к развивающимся рынкам, где потребители более чувствительны к ценам.

Nivea теряет долю рынка в пользу местных и независимых брендов, что побуждает Beiersdorf к более активной локализации продуктов и усилению сотрудничества с инфлюенсерами, по словам Варнери.

Помимо внутренних изменений, Варнери рассматривает поглощения как способ стимулировать развитие, фокусируясь на премиальных активах в сфере ухода за кожей с заметным присутствием на американском рынке.

«Слияния и поглощения остаются приоритетом», — подчеркнул Варнери в интервью. «Мы оцениваем все возможные возможности в секторе ухода за кожей, появляющиеся на рынке».