Японский бренд Human Made планирует рост в Азии и США, минимизируя зависимость от Китая из-за геополитических рисков

Японский модный бренд Human Made Inc., для которого Китай играет ключевую роль в стратегии развития, корректирует подход к расширению, чтобы снизить зависимость от одного рынка на фоне обострения отношений между Токио и Пекином.

Получив дополнительные средства после дебюта на бирже в четверг, компания намерена открыть флагманские магазины в Токио и Осаке в течение ближайших двух лет для удовлетворения растущего спроса, а также расширить сеть партнерских точек в Сеуле и Бангкоке. Продолжается развитие в Китае и США, которые важны для увеличения выручки.

Стратегия подразумевает диверсификацию присутствия, включая США, Восточную и Юго-Восточную Азию, с учетом мер по снижению рисков на отдельных рынках.

Это решение принимается в условиях сложной дипломатической ситуации для Японии. Недавние заявления премьер-министра Санаэ Такаичи относительно Тайваня привели к отменам поездок и негативному воздействию на отрасли, такие как авиаперевозки и розничная торговля.

Акции Human Made выросли на 24% за два торговых дня после листинга. Под руководством генерального директора Рэй Мацунумы, который присоединился из компании Fast Retailing Co. и занял пост в прошлом году, годовые продажи увеличились почти втрое и достигли 11,3 миллиарда иен (72,3 миллиона долларов США) за период, завершившийся в январе. Операционная прибыль выросла почти в пять раз до 3,2 миллиарда иен, и компания прогнозирует дальнейший рост этого показателя на 20% в текущем финансовом году.

Бренд, созданный дизайнером НIGO, имеет несколько магазинов в Японии и точки продаж в Сеуле, Гонконге и Шанхае. Известный коллаборациями с художниками вроде KAWS, Верди и J-Hope из BTS, Human Made предлагает одежду от футболок стоимостью 8000 иен до курток за 150 000 иен.

Расширение бренда совпадает с глобальным интересом к японской поп-культуре, подогреваемым аниме и видеоиграми, а также с ослаблением иены, что стимулирует рекордные траты туристов. Зарубежные продажи, включая покупки в Японии иногородними, составляют около двух третей выручки, с лидирующими позициями в Южной Корее, Тайване и материковом Китае.

Несмотря на политические риски, предпочтения китайских потребителей в сегменте одежды остаются близкими к стилю бренда. Хотя в Китае наблюдается спад в luxury-сегменте, спрос на продукцию Human Made там сохраняет устойчивость.

В проспекте эмиссии акций компания ранее описывала Китай как основной рынок для инвестиций и персонала, подчеркивая его как крупнейший неосвоенный сегмент.

НIGO, настоящее имя которого Томоаки Нагао, основал Human Made после запуска стритвир-бренда A Bathing Ape тридцать лет назад. В прошлом году он уступил пост генерального директора, чтобы сосредоточиться на дизайне в роли креативного директора, сохранив позицию художественного директора в Kenzo, принадлежащем LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE.